中國是茶的故鄉(xiāng)，中華民族的飲茶文化已有數(shù)千年歷史。人們?nèi)粘ｏ嫴枰呀?jīng)成為一種習慣，茶葉從最早的蒸青綠茶發(fā)展到現(xiàn)代的六大茶類，經(jīng)歷了兩千多年的發(fā)展歷程。在這漫長的歷史長河中，凝聚了無數(shù)中華茶人的智慧和心血，也創(chuàng)造出了如今千姿百態(tài)，豐富多彩的茶文化。茶葉成為了人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚枨罅看?，因此市場需求非常巨大，同時競爭也是非常激烈。想要在激烈的市場競爭脫穎而出，茶企業(yè)必須鑄造自己獨特的品牌形象。下面尚之美鐵盒包裝簡介茶葉鐵盒包裝設(shè)計如何鑄造品牌形象。

從茶葉的包裝設(shè)計著手創(chuàng)造茶葉的品牌形象，需要從物質(zhì)與精神兩方面滿足消費者需求，設(shè)計出在市場、文化和消費三個角度都能滿足茶葉品牌創(chuàng)造的新包裝。首先，要以茶葉產(chǎn)品的受眾為指導方向，突出茶葉的種類品質(zhì)特色進行市場定位，根據(jù)不同茶葉的品質(zhì)種類、不同泡制方法、存放條件及相關(guān)屬性對茶葉產(chǎn)品的包裝進行設(shè)計，通過包裝傳達出與茶葉的品類特征相適應(yīng)的不同包裝，傳達出其設(shè)計語義所代表的不同內(nèi)涵，同時開拓茶葉產(chǎn)品的受眾市場，努力抓住老年人和年輕人這兩大傳統(tǒng)與新興消費人群。通過不斷的積極塑造、開發(fā)、創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計，塑造出足以吸引年輕人的品牌形象，將茶葉品牌潛移默化的滲透進年輕人的日常工作生活，使人們在飲茶品茶的同時，體會到一種精神享受、文化修養(yǎng)和價值認同。

第二，在良好的茶企市場定位的基礎(chǔ)之上，以文化的取向差異進行品牌創(chuàng)造的商業(yè)決策，例如可口可樂與加多寶兩種飲品的品牌形象，從宣傳上，一個從美國精神著手，而另一個卻僅僅是功能聯(lián)系，可口可樂通過藝術(shù)化表現(xiàn)，滿足了消費者在情感上的需求，從包裝上，同樣是瓶子，起著儲存功能的同時，還形成了品牌與包裝的相輔相成，形成了獨特的價值觀。在包裝設(shè)計的文化塑造上，以視覺差異來劃分設(shè)計風格，或莊重華麗，或傳統(tǒng)優(yōu)雅，或異域風情，根據(jù)茶葉出產(chǎn)的地域民族風俗及茶葉種類特色進行視覺形象包裝塑造。

第三，茶葉的包裝設(shè)計需要從消費者的角度進行定位，具有滿足消費者審美需要和情感體驗等方面需求的功能，以優(yōu)良的品牌形象使茶葉產(chǎn)品在同類商品中脫穎而出，促進消費者的消費行為。而相對于禮品茶，茶葉的包裝設(shè)計與品牌形象更為重要，需要采用高品質(zhì)的包裝材料來設(shè)計出茶葉產(chǎn)品的精致包裝，既體現(xiàn)禮品茶的高檔層次，又可以更加強調(diào)品牌茶葉的信譽。如以金屬箔片體現(xiàn)奢華質(zhì)感，暗示了茶葉的高端品質(zhì)。相比大眾消費茶葉則應(yīng)以自身價值為主，宜簡包裝體現(xiàn)親民特點，給消費者茶葉物美價廉的感覺。綜合以上要素，以茶葉包裝設(shè)計創(chuàng)造出獨特的茶葉品牌形象，需要將茶葉包裝的各方面影響因素綜合考慮，根據(jù)具體的茶葉消費市場需求，決定茶葉品牌包裝的設(shè)計定位。